女鞋市场或将触底回暖AG旗舰厅平替风起

　　在小红书上□★◆■，○◇“5000元小香平替••”★●■▽“miu系玛丽珍●◇”等相关笔记中●○=•暖AG旗舰厅平替风起，达芙妮AG旗舰厅在线◇◆△▽▽、百丽△▼◆○、星期六…★★▷△▲、百思图等品牌成了常客▲▲◁=。有网友在评论区下留言▷•-：●■◁“国货是按照亚洲脚型打版的◆▽，更舒服○▪…”▪▪▲★▲★“好看好穿才是硬道理☆◇■▲◁”○◆•“这价格还要什么自行车○★-▼•”……

　　这一波消费回暖也反映到了相关公司的业绩上●=◆□。以达芙妮国际（为例▪●▷▲，该公司曾是中国头部的女鞋品牌•□，但2015-2019年◁○◇，国内女鞋市场整体开始下行■…□★，公司也持续亏损△▪△=▼。2020年▪◇★△，达芙妮开始转型…○▪△，2022年实现业务层面扭亏为盈□○。根据最新公布的财报显示○-□■▼，公司去年营业收入同比增加23%至约3▽●.22亿元◆▪▼；股东应占盈利增加71%至约1•■◁▷.07亿元●■□•▷。2023年△•□▪▽，公司营收2…•◇▷•=.63亿元▼◆，同比增长53%◇-▼•；股东应占盈利为6240万元◁▽▼▷◇■，同比增长68%□★▽△。

　　在经历被运动鞋多年的碾压后▪•▽▲-★，一些老品牌女鞋似乎又开始受到消费者的关注◁▷-•■女鞋市场或将触底回，回到她们的鞋柜里◁□。去年双11▽△○□，抖音女鞋的销量排名中◆▪●，

　　弗若斯特沙利文数据显示◇▪•，2022年中国时尚鞋履市场的零售总额居全球第二◆◇▪。 预计2022年至2027年将以4▲▽○●◆.3%的复合年增长率增长○△■◇=◇，于2027年达2076亿元AG旗舰厅在线□◆-。

　　本土女鞋品牌的产品缺乏设计●△◁、价格溢价过高等问题一度被国内消费者吐槽▪●。但记者注意到…▲•，一些品牌近几年在价格和设计上都进行了调整和转型▷△▽▲▽，为把握内容电商崛起带来的巨大机遇▷◇，不少品牌也开始加快自己的产品更新速度□▷，进行各种联名合作以及创新的营销活动◆☆▷▼，不断加强传统平台和新兴平台的营销力度▼▪☆△。

　　百丽在过去几年做了一些战略调整•=▪。在线下做减法的同时○▲••，百丽曾因业务转型而私有化退市…★◆▽☆。根据申请书□●◆，注意到直播的热潮=◆●▪，2024年▽◆•，线上渠道则大力做加法☆=☆。

　　不过□●□，需要指出的是…▷•●•，虽然部分女鞋品牌扭亏为盈▽★▪☆▽，但对比起它们巅峰时期的营收●◇○△-▷，差距依然不小○☆□☆•▲。此外还有不少品牌或仍在亏损★■▪…■，或扛着不小的债务压力◇•○。比如哈森股份（603958★▷▪.SH）此前发布公告称-●▲，经财务部门初步测算-▲★，预计2024年年度实现归属于母公司所有者的净利润-9500万元到-1●☆-.2亿元•…☆。公司方面解释◆=△▽-，报告期内受市场环境以及竞争加剧等因素影响▼◁▷-●，公司鞋类业务店铺数量减少○△▲•■、营业收入减少AG旗舰厅在线▪•□★•，毛利率下降◁…•★▷、毛利减少-▪，同时计提的资产减值损失增加等▷●△，导致报告期内业绩出现亏损▲□…■。

　　百丽也持续投放大量资源拓展电商业务○▲-▷☆，另外一家女鞋王百丽时尚也向港交所递交上市申请▪=○◆，并陆续入驻年轻人喜欢的天猫△•□◁、抖音▽◆国职业装十大品牌榜单隆重发布ag旗舰厅app2023中，、小红书等线名以上主播的自有专职直播团队○■▼★--，7年前★◆，此外=△=☆，全渠道粉丝超过了3000万…-△。近年来=★△。

　　和达芙妮一样▪◆★☆◇，其他不少女鞋品牌也开始在新兴的电商渠道崛起=▽-▽•。《抖音2024年行业报告——女鞋行业趋势洞察》显示•☆◆…，2023年抖音&天猫平台女鞋市场top20品牌中▲▼=•▷，就有达芙妮▷=▷□◁▲、千百度●☆▽•、百丽▲◆、他她•☆◁○▲◁、思加图等多个女鞋品牌●…●。